O Grupo KMR anunciou a ampliação de horizontes com a criação a HVR MAC, sua própria marca de máquinas pesadas destinada ao mercado de linha amarela. A nova empresa entra em operação com um portfólio abrangente que inclui tratores de até 90 hp, escavadeiras hidráulicas nas classes de 6,5 e 22,3 toneladas, mini escavadeiras com faixa operacional de 1,5 a 4,5 toneladas, uma retroescavadeira de 110 hp, pá-carregadeira com capacidade de carga nominal de 3 mil quilos e mini carregadeiras projetadas para até 1,2 tonelada de capacidade operacional.
Segundo a marca, o lançamento oficial ocorrerá durante a Intermodal South America, maior feira de logística, intralogística e comércio exterior das Américas, que se realiza entre 14 e 16 de abril no Distrito Anhembi, em São Paulo, onde a marca exporá seus primeiros modelos ao público especializado.
A incursão no segmento de linha amarela representa uma das mais expressivas diversificações do Grupo KMR desde sua fundação, e tem como alicerce a estrutura logística, comercial e de serviços que a companhia já havia consolidado em Itajaí (Santa Catarina) por meio da Heli Brasil, sua divisão de empilhadeiras e equipamentos para movimentação de cargas. O grupo mantém ainda a Harden, voltada ao fornecimento de ferramentas manuais e elétricas para aplicações industriais e profissionais, o que demonstra a capilaridade operacional já conquistada.
De acordo com Débora Costa Bettoni, CEO da divisão de máquinas do Grupo KMR, a criação da HVR MAC insere-se em um ciclo de expansão planejado e responde a demandas reprimidas em setores estratégicos da economia brasileira. “A HVR MAC representa um passo estratégico dentro de um ciclo de expansão do Grupo KMR. Após atingir um novo patamar de atuação, a companhia entra agora em um segmento relevante da economia brasileira com uma marca própria, desenvolvida para o mercado nacional e apoiada em estrutura de vendas, suporte técnico, entrega eficiente e pós-venda de excelência”, afirma a executiva.
Nichos de mercado
O direcionamento comercial da HVR MAC foi estruturado prioritariamente sobre dois grandes eixos de demanda. O primeiro deles é o agronegócio, para o qual a linha oferece tratores de média potência e equipamentos complementares destinados a operações de apoio, manutenção de propriedades rurais, sistemas de drenagem, abertura e limpeza de valas, além da movimentação controlada de materiais a granel e insumos.
O segundo eixo abrange os setores de construção civil e infraestrutura, abarcando desde obras de médio e grande porte até intervenções urbanas de menor escala, como saneamento básico, manutenção de rodovias, terraplenagem, escavação para redes subterrâneas e carregamento em canteiros.
Débora Costa Bettoni detalhou a filosofia técnica que orientou a composição do portfólio inicial. “A HVR MAC foi estruturada para atender aplicações distintas dentro de um mesmo ambiente produtivo. O portfólio vai de mini escavadeiras para áreas de acesso restrito até escavadeiras de 22 toneladas para operações mais pesadas, além de tratores, retroescavadeira, pá-carregadeira, mini escavadeiras e mini carregadeiras para variados setores. Nossa proposta foi montar uma linha versátil, com robustez operacional e capacidade de resposta para diferentes realidades de campo e de obra”, explica a CEO.
A estratégia comercial da HVR MAC, segundo a executiva, não se limita à oferta de equipamentos com especificações competitivas. O plano de negócios prevê a replicação do modelo que já garantiu a liderança da Heli Brasil no segmento de empilhadeiras elétricas, com ênfase em disponibilidade operacional e capilaridade de atendimento. “Em um setor no qual a parada da máquina afeta cronograma, produtividade e custo operacional, o pós-venda deixa de ser acessório e passa a compor a proposta central de valor”, conclui Débora.