Em 2024 a Randon completa 75 anos de história e lançou, oficialmente, sua campanha institucional comemorativa. Com o conceito “Randon 75 anos. A gente puxa a história pra frente“, a ação institucional pontua essa data tão significativa na história da empresa.
A campanha destaca, principalmente, a busca por inovação. Alinhada ao posicionamento da marca “Só inova quem se move“, a ação exalta 75 anos de tradição e modernidade. Junto com a campanha institucional, a data histórica ganhou uma série especial comemorativa de produtos: a linha New R 75. Além de uma padronização exclusiva dos semirreboques, com cores e grafismos únicos em dourado. O produto é entregue com itens especiais de fábrica, como a tecnologia Randon Smart e condições de aquisição diferenciadas.
“Em colaboração com o cliente, desenvolvemos a ideia do reflexo, onde uma linha comemorativa, que se caracteriza por design e tecnologia de ponta, reflete produtos antigos numa referência e homenagem à história e à evolução contínua da marca”, explica Fábio Henckel, diretor de criação da SPR. A campanha comemorativa foi concebida a partir de imagens que ilustram essa transição histórica misturando o passado e o presente em produtos emblemáticos da Randon, como graneleiro, basculante, sider e tanque.
Recursos de IA na campanha
Para traduzir o conceito e dar movimento e vida a ideias da empresa, foram utilizadas diferentes Inteligências Artificiais (IA).
“O desafio era contar a história de 75 anos de uma das maiores empresas de implementos rodoviários do mundo através do resgate de imagens históricas do seu acervo, do espelhamento de produtos antigos, modelados e criados com a maior fidelidade possível por meio de desenhos e fotos. Com o avanço das tecnologias de IA, utilizamos recursos para ampliar a qualidade e nitidez dos filmes históricos ainda de rolo, disponibilizados pelo Memorial Randon“, detalha Felipe Fedrizzi, diretor geral da Tazum, produtora audiovisual.
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