A Raízen relançou o Clube Irmão Caminhoneiro Shell, tradicional programa de relacionamento com motoristas. Agora, o programa oferece aos seus membros benefícios focados em profissionalização, comunicação, bem-estar e acesso a produtos exclusivos e prevê impactar mais de 90% dos mais de dois milhões de condutores profissionais no Brasil.
A reestruturação do programa é fundamentada em quatro pilares estratégicos: profissionalização, e valorização da categoria, atenção às necessidades dos caminhoneiros e fortalecimento da oferta de produtos. A nova abordagem oferece um ecossistema de produtos e serviços focados em bem-estar, segurança e conectividade. A comunicação será feita por meio de “canais” no WhatsApp, plataforma utilizada por 81% dos caminhoneiros.
Entre as ações previstas estão a oferta de planos de dados acessíveis, descontos na compra de aparelhos de celular e melhorias no acesso ao Wi-Fi nos postos de combustíveis. Além disso, será facilitado o acesso a refeições de qualidade por meio de parcerias estratégicas.
Parcerias com seguradoras (vida, saúde e do automóvel) e conteúdos específicos de saúde reforçarão essas iniciativas, garantindo um suporte abrangente para os caminhoneiros. A implementação dessas ações será progressiva e está prevista para ser concluída até o final da safra, em março de 2025.