A ação da Iveco no Facebook junto a um dos clubes mais populares do planeta movimentou milhares de torcedores corinthianos e realçou ainda mais a força da empresa na internet. Em menos de uma semana, a campanha ajudou a página www.facebook.com/IvecoBr a superar 200 mil fãs, colocando a Iveco como a primeira fabricante a ultrapassar essa marca no mercado de caminhões brasileiro. Ao final da primeira quinzena de junho, a Iveco entregará o novo “Mosqueteiro”, o ônibus responsável pelo transporte do time principal do Sport Club Corinthians Paulista com a opção de lay out mais votada pelos torcedores.
“Até o final da campanha temos certeza que a participação da nação Alvinegra será ainda maior, pois sabemos que se trata de uma torcida linkada com todas as ações voltadas ao seu clube de coração, principalmente aquelas promovidas por meio das redes sociais. É possível que a ação no Facebook renda à página da Iveco a marca de montadora mais curtida no mundo”, diz Christian Gonzalez, diretor de Marketing da Iveco Latin America.
O chassi do “Mosqueteiro” é um modelo Iveco Eurorider, que traz motor traseiro e foi apresentado no Brasil durante a FetransRio 2012, feira do setor de ônibus realizada no Rio de Janeiro. O chassi recebeu a carroçaria New Road N10, da empresa Neobus. A qualidade da linha de ônibus Iveco já conquistou até a seleção italiana de futebol, que utiliza um chassi modelo Magelys para seus deslocamentos. Nos próximos anos, de forma gradual, a Iveco vai trazer toda sua completa gama de ônibus, a exemplo de como já atua, com sucesso e há mais de 150 anos, no competitivo mercado europeu.
Ações com o Corinthians
A parceria vitoriosa entre a Iveco e o Corinthians começou em 2012, quando a fabricante de caminhões decidiu estampar seu logo na camisa alvinegra com um patrocínio pontual nos jogos das semifinais e finais da Taça Libertadores da América. Para marcar a vitória da equipe – que a qualificou para chegar à final do Mundial de Clubes da Fifa.
Além do patrocínio, em 03/12, antes do embarque do Timão para o Japão, a Iveco entregou a estátua batizada de “Camisa de Peso” ao clube, uma iniciativa que visou eternizar o apoio que a fabricante conferiu ao time nos jogos decisivos da Libertadores da América. Confeccionada em concreto, a obra de arte pesa 4 toneladas e 2,80 m de altura, e está exposta no Centro de Treinamento do Corinthians, no Parque Ecológico do Tietê, em São Paulo. A produção da estátua também passou pela web.
“A ‘Camisa de Peso’ é uma estátua que foi construída em parceria com os mais de 100 mil fãs da Iveco no Facebook, que demonstraram apoio irrestrito à estratégia vitoriosa entre Iveco e Corinthians durante as finais da Copa Libertadores. O título do campeonato de futebol mais importante das Américas foi a maior conquista da história do clube desde a sua fundação e a Iveco tem orgulho de ter sido a principal parceira do ‘Timão’ neste momento”, enfatiza Gonzalez.
Durante a parceria com o Corinthians, a montadora realizou também uma série de ações para potencializar ainda mais a estratégia, que culminaram em uma repercussão recorde nas redes sociais. Além de iniciativas como a construção virtual da “Camisa de Peso”, que aumentaram em mais de 4.400% o número de fãs da fabricante de caminhões no Facebook (atualmente a página oficial da empresa conta com quase 160.000 fãs), foram realizados três concursos culturais no blog da Iveco, o que aumentou significativamente o número de acessos à página.
A “Força Digital” da Iveco
A Iveco foi a única fabricante de caminhões participante e premiada no Prêmio ABEMD 2013, realizado há 19 anos pela Associação Brasileira de Marketing Direto. A entrega dos prêmios ocorreu em 07/05, em São Paulo (SP). Empreendidas pela agência Plan B Comunicação OnLine, as ações “Monte seu Daily” e “Iveco Libertadores 2012” receberam, respectivamente, os troféus Prata e Bronze na categoria Digital/Mobile da premiação. A Iveco concorreu com empresas de diversos segmentos, como Chevrolet, Editora Abril, Google, Itaú, McDonald’s e Pão de Açúcar.
A ação “Monte seu Daily” foi lançada em julho do ano passado, por meio do site www.ivecodaily.com.br/monteoseu, onde um simulador permitia ao cliente encontrar o caminhão ideal para o seu tipo de negócio através de uma experiência diferenciada, onde é possível personalizar o produto (é possível escolher versões e itens opcionais). Nos primeiros três meses de operação, o site já contabilizava 51.853 visitas e 137.882 visualizações, e 5.864 caminhões foram personalizados. Por meio dos dispositivos móveis, os resultados foram 1.993 visualizações de página e 912 visitas. Com isso, foram preenchidos 502 formulários de Intenção de Compra.
Vencedor do Troféu Bronze na categoria Digital/Mobile, o case “Iveco Libertadores 2012” se destacou por aumentar de maneira fenomenal o número de seguidores das mídias sociais da Iveco, após o patrocínio pontual da empresa na camisa oficial do Sport Club Corinthians Paulista durante os jogos das semifinais e finais da Taça Libertadores da América 2012. “Esta ação foi uma grande sacada, pois aproveitamos para conquistar o público diferenciado do Futebol, que é altamente engajado. Conseguimos alcançar 100 mil fãs em nosso Facebook, além de marcar o nome da empresa durante as transmissões dos jogos, feitas para toda a América Latina”, aponta Hellen Santos, da Iveco.
Fonte: Divulgação
