Depois de promover a maior atualização de sua linha de caminhões no Brasil, a Volvo decidiu aproveitar o embalo para trazer ao País os idealizadores da campanha de marketing viral “Live Test Series”, que marcou o lançamento das novas famílias de veículos em nível mundial.
Os vídeos da campanha, que destacam atributos e as avançadas tecnologias dos veículos da marca, superaram a marca de 100 milhões de visualizações no YouTube e já foram compartilhados quase 8 milhões de vezes. O de maior sucesso, rotulado de “The Epic Split”, mostrou o ator Jean-Claude Van Damme se equilibrando entre dois caminhões FH em movimento e já contabiliza mais de 76 milhões de visualizações.
Além desses méritos, a campanha foi uma das mais premiadas da história da propaganda. O trabalho recebeu nada menos que 20 Leões e dois Grand Prix (Filme e Cyber) no Festival de Cannes 2014, o maior evento de propaganda do mundo.
Olle Victorin, sócio e diretor de conta da agência Forsman & Bodenfors e Tobias Nordstrom, diretor de planejamento, contaram que o objetivo da empreitada foi levar a mensagem da marca para um público muito maior, ao invés de se limitar apenas aos compradores de caminhões.
Por sua vez, Lars Terling, vice-presidente de marketing da Volvo Tucks, comentou que a iniciativa faz parte do novo plano de comunicação global da Volvo, projetado até 2020, baseado no uso intensivo de todas as mídias, através de mensagens de impacto e relevância.
“Com esta campanha, a marca inovou ao extrapolar o universo do transporte de cargas e quebrou um paradigma ao mostrar que é possível ser arrojado sem deixar de lado a segurança, um dos valores fundamentais da marca”, afirma Daniel Homem de Mello, gerente de marketing da Volvo Trucks no Brasil.
Clique aqui, aqui e aqui e confira os vídeos e making off da campanha “Volvo Trucks Live Tests”