Em um evento realizado no centro de distribuição de peças de Cajamar (SP) – um dos nove que a Ford mantém na América Latina -, a Ford Pro, divisão de veículos comerciais da montadora, anunciou a ampliação da linha Ranger no Brasil com a chegada das versões Cabine Simples e Chassi Cabine. A movimentação ocorre em um momento de aceleração das vendas da empresa no país e faz parte de uma estratégia global da companhia para capturar fatias mais significativas no segmento de veículos de trabalho.
De acordo com Guillermo Lastra, diretor da Divisão Veículos Comerciais da Ford América Latina, a decisão de expandir a linha da picape média foi precedida por um período de dois anos de desenvolvimento e validação com modificadores e potenciais compradores. “Não esperamos o produto chegar à fábrica para começar a prospecção de vendas ou o desenvolvimento das modificações. Apresentamos um show car na Fenatran 2024 e, desde então, trabalhamos com clientes e preparadores para, no momento do lançamento, já termos todo o ecossistema pronto”, explicou Lastra.
A Ford Pro encerrou 2025 com 28 mil unidades comercializadas na América Latina entre as linhas Ranger e Transit, um crescimento de 16% em relação ao ano anterior. O Brasil foi o mercado de maior expansão no período, com alta de 26% e 9 mil unidades emplacadas. A divisão comercial já responde por 18% das vendas totais da Ford no país, o equivalente a quase uma a cada cinco unidades negociadas pela marca.
Dentro desse montante, a Ranger acumulou 6,2 mil unidades comercializadas no Brasil no ano passado, um salto de 71% sobre 2024. O desempenho, até então sustentado por uma única configuração voltada ao segmento de trabalho, levou a participação da picape nesse nicho específico de 13,6% para 21,6% em um ano. “Acreditamos que há um potencial muito grande com a chegada dessas novas versões. Estamos ampliando o menu de opções para que o cliente tenha a ferramenta certa para o trabalho certo”, afirmou Lastra.
A estratégia da montadora acompanha uma mudança estrutural na demanda do setor. Dados apresentados pela Ford indicam que, entre 2023 e 2025, a participação das versões de cabine dupla no segmento de picapes de trabalho recuou de 72% para 62%. No mesmo período, a cabine simples saltou de 12% para 16% do mercado, enquanto as versões chassis-cabine avançaram de 16% para 22%. Portanto, estes dois últimos já representam 38% do volume total do nicho.
Outra transformação relevante está na escolha da transmissão. Em 2023, 96% dos veículos comerciais leves eram entregues com câmbio manual. No ano passado, essa participação caiu para 70%, com a transmissão automática atingindo 30% das vendas. A Ford passará a oferecer ambas as opções em todas as novas versões de trabalho da Ranger.
Com a adição de cinco novas configurações — cabine simples manual e automática, chassi-cabine manual e automática, além da cabine dupla automática —, a linha comercial da picape passa de uma para seis opções. “Deixamos de atuar em apenas 60% desse segmento para cobrir toda a demanda. Estamos trazendo para o cliente brasileiro a mesma tecnologia que oferecemos na Europa e em outros mercados maduros, sem cortes de conteúdo, porque acreditamos que tecnologia embarcada, conectividade e sistemas semiautônomos se traduzem em produtividade e redução de custos”, destacou Lastra.
Linha Ranger
A Ford mantém ainda as versões de uso misto e alto desempenho da Ranger, como a Limited V6 e a Raptor, que seguem liderando o segmento de picapes intermediárias na região. A chegada das novas versões de trabalho, no entanto, reposiciona a picape como uma plataforma única capaz de atender desde pequenos empreendedores e frotistas até setores como mineração e agropecuária.
“O Brasil já é nosso principal mercado na América do Sul para veículos comerciais, e a Ford Pro é um pilar estratégico da companhia na região. Estamos confiantes de que essa ampliação de portfólio vai nos permitir continuar crescendo de forma consistente”, finalizou Lastra.
Versões e preços
- Ranger XL 4×4 MT (Chassi Cabine): R$ 248.600,00
- Ranger XL 4×4 AT (Chassi Cabine): R$ 258.600,00
- Ranger XL 4×4 MT (Cabine Simples): R$ 256.600,00
- Ranger XL 4×4 AT (Cabine Simples): R$ 266.600,00
- Ranger XL 4×4 MT (Cabine Dupla): R$ 272.600,00
- Ranger XL 4×4 AT (Cabine Dupla): R$ 282.600,00