Em 2024, a Fiat alcançou 20,9% de participação do mercado nacional com um total de 521.289 veículos emplacados, o que representa um crescimento de 45 mil unidades em relação à 2023. O volume representa uma vantagem superior a 118 mil carros sobre a segunda colocada.
Do total, o modelo mais adquirido pelos consumidores foi a picape Strada, representada por 144.690 unidades, o que equivale a um incremento de 0,3% sobre o desempenho do ano anterior e a 5,8% de participação no mercado total de veículos emplacados.
Com três picapes em seu portfólio, incluindo a Toro e a Titano, além da Strada, a Fiat comercializou 204.778 unidades, o que representa 43,1% de participação no segmento. Em dezembro 2024, a montadora comercializou 20,5% dos veículos leves no Brasil, sendo que a picape Strada emplacou 16.235 unidades, bem como obteve 6,6% de participação. Considerando todas as três linhas de picapes, a Fiat registrou 22.218 unidades e 46,1% de participação neste segmento. A Toro respondeu por 4.508 unidades emplacadas e 44,0% do segmento.
No mercado de vans, a marca emplacou 26.223 veículos, o que equivale a 36,7% de participação durante o ano de 2024. Em dezembro, o Fiorino emplacou 1.024 veículos e registrou 46,4% do segmento de B-Van, assim como a Scudo, que obteve 452 unidades e 46,6% de participação no segmento das D-Vans.